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6月27日，2025河南省文化旅游发展大会(dàhuì)在开封市召开。

大会提出，要(yào)把文旅产业打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业，加快建设文旅强省、世界文化(wénhuà)旅游胜地。

建设文旅强省，是省委十一届九次全会提出的“五个强省”建设目标之一；而把文旅产业培育成为支柱产业，既是在(zài)落实总书记的嘱托，也是河南当前(dāngqián)和今后一个时期(shíqī)，要突出抓好的工作。

河南，要如何努力，才能推动文旅产业成为全省经济(jīngjì)的支柱？

河南的文旅产业，已迈过(màiguò)成为支柱的“门槛”

文旅，被称为“无烟工业”“没有边界的产业”，既能提振(tízhèn)消费，也能以(yǐ)一业带动百业。

河南作为文化大省(dàshěng)、旅游大省，把文旅产业做大，既有基础(jīchǔ)，也有条件。

文旅产业能否成为河南的(de)支柱产业？答案是肯定的。

先说(xiānshuō)总体情况。2024年，河南文旅产业实现了(le)两大突破：游客接待量突破10亿人次，旅游综合收入突破1万亿元。

这两个(liǎnggè)数字是什么概念？

首先，10亿人次的游客接待量，已经(yǐjīng)逼近云贵等传统旅游(lǚyóu)强省，进入全国前列。

第二，万亿级的产业规模，对于任何一个(yígè)省份(shěngfèn)，都是一个很有分量的存在。河南(hénán)作为经济大省，能够达到万亿体量的产业，也只有食品加工、装备制造等少数几个。

再来看对经济的(de)贡献。

在(zài)省政府新闻办6月20日召开的新闻发布会(fābùhuì)上，省文化(wénhuà)和旅游(lǚyóu)厅党组书记、厅长黄东升透露，2024年全省文化和旅游及相关产业实现税收737.6亿元，推算年度(2023年)文化和旅游产业增加值已占全省GDP的8.87%。

通常来说，一个产业的增加值占GDP比重达到5%以上，就可以称作是支柱(zhīzhù)产业。从这个角度看(jiǎodùkàn)，河南的文旅产业，已经有成“支柱”的基础和条件(tiáojiàn)。

今年以来，在总量超万亿的(de)基础之上，河南的文旅产业又取得了新的成绩。比如“五一”假期(jiàqī)，全省(quánshěng)游客接待量、旅游收入，占比都达到了全国的五分之一左右。以一省之力，见证并(bìng)助力着中国文旅消费的火热。

也正因为(yīnwèi)有这样的“支柱”在，我们可以说(shuō)，建设文旅强省，河南有基础、有优势、有条件。

文化(wénhuà)大省，如何让历史开口说话

文旅产业吸金揽客，各省都有(yǒu)独特的招数。而(ér)河南出圈的密码，其实就是文化。

今年“五一”和端午两个假期，全省接待游客人次前五位(wǔwèi)的景区中，文化类(lèi)景区占了三个。

不仅如此，博物馆挤(jǐ)到限流、连考古工地都成热(rè)门打卡地，都说明河南正在掀起一场文化热。

作为文化大省，靠(kào)文化吸引(xīyǐn)人，乍一看没什么稀奇。但仔细想想，其实并不容易，毕竟，文化这个东西，每个省都有。河南为什么能把它做出圈，靠文化吸金揽客(lǎnkè)？

这一方面离不开“文化创意+科技创新”的支撑。比如“只有河南·戏剧幻城”把历史搬进(bānjìn)剧场，河南博物院、龙门石窟推出沉浸(chénjìn)式展演，这些都是(shì)让游客参与和体验历史，而不是单纯面对(miànduì)着一堆文物“受教育”；

另一方面，也因为河南通过有血有肉的演绎，把文化做出了(le)人情味。

最近几年，文旅的(de)同质化，一直是网友的吐槽对象。雷同的小镇布景，千篇一律的美食街，令人审美疲劳，毫无旅游(lǚyóu)的欲望。这本质上(shàng)反映出中式主题公园的经营困境。

而反观河南的旅游(lǚyóu)市场，火出圈的，也恰恰是(shì)中式主题公园。比如开封的清明上河园、万岁山武侠城，洛阳的洛邑古城，都是如此。

万岁山武侠城，站在台上的(de)王婆，跟来自(láizì)各省的年轻人打成一片；主动扮丑的吕婆，随时随地和身边的游客斗舞……这些(zhèxiē)由现代人扮演的古代NPC，为什么没有让人感觉尬得慌？

因为她们通过用心演绎(yǎnyì)和河南人的(de)热情，让生涩的历史变得有血有肉，走进了人们的生活。

除此之外，南阳五朵山(shān)景区的“一元烩面”、新乡宝泉景区假期的“反向限流”，宁愿牺牲(xīshēng)部分收入，也(yě)要确保游客的快乐体验，也都透着满满的人情味。

旅游本质是体验。景区主动当e人，游客才不至于(bùzhìyú)到陌生城市当i人。这种掏心窝子的人情味，正是河南文旅产业聚拢人气(rénqì)的关键。

文旅产业成支柱，河南如何补短(bǔduǎn)板

河南的文旅产业，虽然进步很大，也有短板。最直观的表现(biǎoxiàn)，就是游客的人均(rénjūn)消费偏低。

比如同为2024年新晋的万亿旅游(lǚyóu)收入省份，湖南仅用了(le)河南七成左右的游客接待量，就实现了同等体量的旅游收入。

这也说明，在从游客兜里“掏钱(tāoqián)”的能力上，湖南高于河南。

当然，反过来看，河南有这么大的游客基数，如果能把人均消费提一提，则足以支撑文旅产业(chǎnyè)，实现(shíxiàn)更大的突破。

社交网络上，有这样一个热度(rèdù)很高的提问：“中国有哪座城市，能支撑(zhīchēng)起五天以上的旅游？”

这个问题，同样也值得河南(hénán)深思。

当我们(wǒmen)通过文化，把游客吸引过来之后，又要通过什么(shénme)，让游客尽可能长的留下来？

毕竟，再热爱文化的人，也不(bù)可能一连几天都在逛景点和(hé)博物馆。关键是，要有值得逛的潮流街区、消费场景，和更多的吃喝玩乐选择。

当然，河南也注意到了这一点。本次全省文化旅游发展大会，就对发展文旅产业、建设文旅强省(qiángshěng)作出了具体安排(jùtǐānpái)。

一方面要坚持以文塑旅(lǚ)、以旅彰文……推动文化入景、润景、成景，打造接地气、有生气、引(yǐn)人气的文旅热点。为河南聚拢(jùlǒng)人气，吸引更多“流量”；

另一方面，也要拓展市场(shìchǎng)、优化服务，不断提升文旅(wénlǚ)产业竞争力。通过“文旅+百业”“百业+文旅”，为河南的文旅市场，贡献(gòngxiàn)更多的“留量”。

毕竟，“好(hǎo)(hǎo)产品+好服务”，才是旅游从“网红”到“长红”的密码。

策划：卢慎勇(lúshènyǒng) 刘林军

记者：夏继锋 梁德宝 宋迎(yíng)迎