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实时更新丨因降雨,河南部分高速路段禁止上站!

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实时更新丨因降雨,河南部分高速路段禁止上站!

实时更新丨因降雨,河南部分高速路段禁止上站!

6月27日,2025河南省文化旅游发展大会(dàhuì)在开封市召开。

大会提出,要(yào)把文旅产业打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业,加快建设文旅强省、世界文化(wénhuà)旅游胜地。

建设文旅强省,是省委十一届九次全会提出的“五个强省”建设目标之一;而把文旅产业培育成为支柱产业,既是在(zài)落实总书记的嘱托,也是河南当前(dāngqián)和今后一个时期(shíqī),要突出抓好的工作。

河南,要如何努力,才能推动文旅产业成为全省经济(jīngjì)的支柱?

河南的文旅产业,已迈过(màiguò)成为支柱的“门槛”

文旅,被称为“无烟工业”“没有边界的产业”,既能提振(tízhèn)消费,也能以(yǐ)一业带动百业。

河南作为文化大省(dàshěng)、旅游大省,把文旅产业做大,既有基础(jīchǔ),也有条件。

文旅产业能否成为河南的(de)支柱产业?答案是肯定的。

先说(xiānshuō)总体情况。2024年,河南文旅产业实现了(le)两大突破:游客接待量突破10亿人次,旅游综合收入突破1万亿元。

这两个(liǎnggè)数字是什么概念?

首先,10亿人次的游客接待量,已经(yǐjīng)逼近云贵等传统旅游(lǚyóu)强省,进入全国前列。

第二,万亿级的产业规模,对于任何一个(yígè)省份(shěngfèn),都是一个很有分量的存在。河南(hénán)作为经济大省,能够达到万亿体量的产业,也只有食品加工、装备制造等少数几个。

再来看对经济的(de)贡献。

在(zài)省政府新闻办6月20日召开的新闻发布会(fābùhuì)上,省文化(wénhuà)和旅游(lǚyóu)厅党组书记、厅长黄东升透露,2024年全省文化和旅游及相关产业实现税收737.6亿元,推算年度(2023年)文化和旅游产业增加值已占全省GDP的8.87%。

通常来说,一个产业的增加值占GDP比重达到5%以上,就可以称作是支柱(zhīzhù)产业。从这个角度看(jiǎodùkàn),河南的文旅产业,已经有成“支柱”的基础和条件(tiáojiàn)。

今年以来,在总量超万亿的(de)基础之上,河南的文旅产业又取得了新的成绩。比如“五一”假期(jiàqī),全省(quánshěng)游客接待量、旅游收入,占比都达到了全国的五分之一左右。以一省之力,见证并(bìng)助力着中国文旅消费的火热。

也正因为(yīnwèi)有这样的“支柱”在,我们可以说(shuō),建设文旅强省,河南有基础、有优势、有条件。

文化(wénhuà)大省,如何让历史开口说话

文旅产业吸金揽客,各省都有(yǒu)独特的招数。而(ér)河南出圈的密码,其实就是文化。

今年“五一”和端午两个假期,全省接待游客人次前五位(wǔwèi)的景区中,文化类(lèi)景区占了三个。

不仅如此,博物馆挤(jǐ)到限流、连考古工地都成热(rè)门打卡地,都说明河南正在掀起一场文化热。

作为文化大省,靠(kào)文化吸引(xīyǐn)人,乍一看没什么稀奇。但仔细想想,其实并不容易,毕竟,文化这个东西,每个省都有。河南为什么能把它做出圈,靠文化吸金揽客(lǎnkè)?

这一方面离不开“文化创意+科技创新”的支撑。比如“只有河南·戏剧幻城”把历史搬进(bānjìn)剧场,河南博物院、龙门石窟推出沉浸(chénjìn)式展演,这些都是(shì)让游客参与和体验历史,而不是单纯面对(miànduì)着一堆文物“受教育”;

另一方面,也因为河南通过有血有肉的演绎,把文化做出了(le)人情味。

最近几年,文旅的(de)同质化,一直是网友的吐槽对象。雷同的小镇布景,千篇一律的美食街,令人审美疲劳,毫无旅游(lǚyóu)的欲望。这本质上(shàng)反映出中式主题公园的经营困境。

而反观河南的旅游(lǚyóu)市场,火出圈的,也恰恰是(shì)中式主题公园。比如开封的清明上河园、万岁山武侠城,洛阳的洛邑古城,都是如此。

万岁山武侠城,站在台上的(de)王婆,跟来自(láizì)各省的年轻人打成一片;主动扮丑的吕婆,随时随地和身边的游客斗舞……这些(zhèxiē)由现代人扮演的古代NPC,为什么没有让人感觉尬得慌?

因为她们通过用心演绎(yǎnyì)和河南人的(de)热情,让生涩的历史变得有血有肉,走进了人们的生活。

除此之外,南阳五朵山(shān)景区的“一元烩面”、新乡宝泉景区假期的“反向限流”,宁愿牺牲(xīshēng)部分收入,也(yě)要确保游客的快乐体验,也都透着满满的人情味。

旅游本质是体验。景区主动当e人,游客才不至于(bùzhìyú)到陌生城市当i人。这种掏心窝子的人情味,正是河南文旅产业聚拢人气(rénqì)的关键。

文旅产业成支柱,河南如何补短(bǔduǎn)板

河南的文旅产业,虽然进步很大,也有短板。最直观的表现(biǎoxiàn),就是游客的人均(rénjūn)消费偏低。

比如同为2024年新晋的万亿旅游(lǚyóu)收入省份,湖南仅用了(le)河南七成左右的游客接待量,就实现了同等体量的旅游收入。

这也说明,在从游客兜里“掏钱(tāoqián)”的能力上,湖南高于河南。

当然,反过来看,河南有这么大的游客基数,如果能把人均消费提一提,则足以支撑文旅产业(chǎnyè),实现(shíxiàn)更大的突破。

社交网络上,有这样一个热度(rèdù)很高的提问:“中国有哪座城市,能支撑(zhīchēng)起五天以上的旅游?”

这个问题,同样也值得河南(hénán)深思。

当我们(wǒmen)通过文化,把游客吸引过来之后,又要通过什么(shénme),让游客尽可能长的留下来?

毕竟,再热爱文化的人,也不(bù)可能一连几天都在逛景点和(hé)博物馆。关键是,要有值得逛的潮流街区、消费场景,和更多的吃喝玩乐选择。

当然,河南也注意到了这一点。本次全省文化旅游发展大会,就对发展文旅产业、建设文旅强省(qiángshěng)作出了具体安排(jùtǐānpái)。

一方面要坚持以文塑旅(lǚ)、以旅彰文……推动文化入景、润景、成景,打造接地气、有生气、引(yǐn)人气的文旅热点。为河南聚拢(jùlǒng)人气,吸引更多“流量”;

另一方面,也要拓展市场(shìchǎng)、优化服务,不断提升文旅(wénlǚ)产业竞争力。通过“文旅+百业”“百业+文旅”,为河南的文旅市场,贡献(gòngxiàn)更多的“留量”。

毕竟,“好(hǎo)(hǎo)产品+好服务”,才是旅游从“网红”到“长红”的密码。

策划:卢慎勇(lúshènyǒng) 刘林军

记者:夏继锋 梁德宝 宋迎(yíng)迎

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