山东巨野：电商直播赋能 黄桃产业“甜”出发展新路径

盛夏时节，山东省巨野县1200余亩早熟黄桃(huángtáo)迎来丰收。枝头挂满沉甸甸的果实，浓郁(nóngyù)果香四溢，果农们穿梭(chuānsuō)忙碌，脸上洋溢着收获的喜悦。如今，搭乘“直播经济”快车，巨野黄桃开辟出从枝头直达(zhídá)餐桌的新路径，日销量突破8000斤。 在万丰镇桃缘种植专业合作社的(de)桃园里，一场别开生面的直播(zhíbō)火热进行。主播董玉洁手持设备穿行于桃林，现场采摘、试吃，向镜头展示黄桃的饱满色泽与脆甜口感，“咱们的黄桃自然成熟，绿色健康，咬一口脆嫩多汁！”董玉洁介绍，上午(shàngwǔ)主要进行摘桃发货，下午两点开始直播两三个小时，单量约2000斤，为进一步提升销量(xiāoliàng)，晚上八点到十二点还会加播，一天下来单量可达8000斤。这种“果园直采+沉浸式直播”的模式(móshì)，让消费者直观(zhíguān)感受鲜桃(xiāntáo)品质。 这份“甜蜜”的丰收果实来之不易。“过去合作社黄桃主要依赖线下批发和超市订单，销售(xiāoshòu)渠道单一，价格受市场波动影响非常大。”桃缘种植(zhòngzhí)专业(zhuānyè)合作社理事长孙召亮表示，每逢丰收年景，果农们常常被迫陷入低价竞争的困境，“丰产不增收”的无奈年复一年地上演，辛苦(xīnkǔ)付出却难以获得稳定保障的收益(shōuyì)。而如今，电商(diànshāng)直播的兴起彻底(chèdǐ)打开了局面。它不仅为巨野黄桃开辟了广阔的线上销路，更显著提升了产品的品牌价值(pǐnpáijiàzhí)和溢价能力。通过与直播平台深度合作，订单如雪片般从全国各地涌来，产品得以直供(zhígōng)各大中城市消费者，品牌知名度与日俱增。 近年来(jìnniánlái)，巨野县抢抓数字经济发展机遇，以“合作社供应+互联网销售”为导向，推动林果产业数字化转型。通过构建“合作社+电商(diànshāng)+冷链”一体化供应链(gōngyìngliàn)体系，有效整合生产组织(zǔzhī)、市场对接和物流(wùliú)保障环节。合作社负责规模化、标准化种植与(yǔ)集中采收；电商平台及本土主播则深入田间(tiánjiān)地头，将直播间直接设在桃园，通过“田间直播”现场展示黄桃品质、采摘实况，即时接单；与此同时，配套建设的冷链物流系统确保了黄桃在采摘后能迅速进行预冷、分拣和冷藏运输。这套高效协同的体系，催生出“田间直播+产地直发”的新型(xīnxíng)产销(chǎnxiāo)模式。得益于(déyìyú)该模式，新鲜黄桃从果园枝头采摘下来，经由电商订单响应、冷链快速配送，直达消费者餐桌的全程时间被压缩至24小时以内，极大(jídà)程度地锁住了鲜果的风味与品质。同时，通过开展电商培训、打造地域品牌等举措，实现了果农(guǒnóng)“种有所成、销有所路、劳有所得”的完整产业链，提升(tíshēng)了产业价值。如今(rújīn)，黄桃线上销售额增加40%，果农亩增收3000元左右。 “巨野县将深度依托桃资源优势，全方位做足(zuòzú)‘桃文章’、做活‘桃经济’，以‘电商直播赋能销售(xiāoshòu)’为切入点，从品种培优、品牌塑造、销售拓展、采摘体验等(děng)方面(fāngmiàn)协同推进，大力发展乡村(xiāngcūn)特色产业，持续拓宽农民增收渠道。”巨野县委书记楚德勤表示。（巨野县委宣传部供图）