黟县非遗花灯“圈粉” 外国游客

中新网安徽(ānhuī)新闻(xīnwén)6月4日电 在皖南黟县青峦环抱中，千年古村南屏正以(zhèngyǐ)“影像”破题，将300余幢明清建筑、72条古巷的空间肌理转化为(wèi)旅居生活场景(chǎngjǐng)，探索出“以文化赋能、以旅居焕新”的乡村振兴路径。2024年，全村旅游收入突破2600万元，旅游人数达27万人次，村集体经营性收入达70万元。 党建(dǎngjiàn)引领激活文化IP 南屏村党总支(dǎngzǒngzhī)以党建联建为纽带，与小米集团党委(dǎngwěi)共建“影像南屏”临时党支部，凝聚原乡人、归乡人、新乡人“三乡人”智慧，打造全链条(liàntiáo)品牌矩阵。通过设计“影像南屏”logo、推出(tuīchū)纪录片与摄影集、开发“心田之礼”文创周边，构建起从(cóng)视觉识别到文化叙事的完整IP体系。 围绕IP延伸，南屏(nánpíng)村创新举办“稻田音乐节(yīnyuèjié)”“插秧节”“影像(yǐngxiàng)南屏”摄影师驻留计划等主题活动，吸引艺术、教育、设计领域精英驻留创作。“影像南屏”摄影师驻留计划活动招募公告(gōnggào)一经推出，短时间内便吸引众多志愿者摄影师踊跃报名。在为期六天的(de)(de)旅居创作中，影像创作者捕捉了南屏古村晨昏光影的流转，记录了徽派建筑群的岁月肌理，更展现了南屏村最朴实的风土人(rén)情。北京电影学院副教授叶静、南屏学馆主理人柏格格……一批又一批新乡人因为“影像南屏”与南屏结缘，旅居在南屏。在南屏的古建和山野间，他们找到了心灵归处，南屏国际乡村(xiāngcūn)艺术周由他们发起，徽州传统非遗在他们的引领下被越来越多的游客(yóukè)熟知。党建(dǎngjiàn)联建不仅激活了文化基因，更让新乡人找到归属感，推动乡村旅游向深度(shēndù)旅居转型。 产业融合升级旅居体验(tǐyàn) 南屏村以“村党组织牵头、公司化运营、群众参与”模式成立五都旅游发展有限公司(yǒuxiàngōngsī)，整合民宿(mínsù)、餐饮、研学等业态，打造“吃住行游购娱”一站式消费场景。四季主题活动串起全年热度：春季“清明踏春赏花”、夏季(xiàjì)“影像南屏夏令营”、秋季(qiūjì)“乡村艺术季”、冬季“民俗体验游”，形成“淡季不淡、旺季更旺(gèngwàng)”的旅游生态。 聚焦“旅居+研学”定位，南屏村开发农耕研学、村史童谣课堂、非(fēi)遗工坊等沉浸(chénjìn)式项目。2024年累计吸引7批次230名亲子家庭参与，游客(yóukè)可在田间插秧采茶，与当地老人共话村史，甚至参与米酒酿造全流程。“晴耕雨读(qínggēngyǔdú)”亲子耕读营、“小娟(xiǎojuān)&山谷里的居民”演唱会等创新产品，让(ràng)游客从“打卡者”变为“生活者”，带动旅游收入显著增长。 数字赋能(fùnéng)构建发展生态 2025年，黟县创新推行“共同成长计划”，成立黟家人旅游管理服务有限公司(yǒuxiàngōngsī)，归集全域旅游数据，打造数字化运营(yùnyíng)平台。南屏村(cūn)积极试点，平台上线三个月即吸引12家经营主体入驻，创收37.4万元，涵盖精品(jīngpǐn)民宿、特色餐饮、文创商店等多元业态。 南屏村以数字技术为抓手，深化“影像南屏”IP的数字化表达。通过智慧导览系统、线上(xiànshàng)直播等(děng)手段，实现“线上引流+线下体验”闭环。在内容传播上，南屏村与小米(xiǎomǐ)集团合作推出《影像南屏》纪录片，通过镜头展现千年古村的魅力；在文创品牌输出方面(fāngmiàn)，专属帆布包、明信片等产品通过线上商城和线下体验店同步销售，实现文化价值(jiàzhí)向经济价值的转化(zhuǎnhuà)。 2024年“影像(yǐngxiàng)南屏”数字IP已成为长三角地区文旅融合创新(chuàngxīn)标杆，其经验(jīngyàn)被纳入区域(qūyù)人文经济典型案例。下一步，该村将持续开发精品线路、定制个性化服务，推动古村在数字时代实现“流量”与“留量”双提升。 从“影视(yǐngshì)取景地”到“旅居目的地”，南屏村以党建为魂、以文化为脉、以数字为翼，在传统与现代的碰撞中激活乡村内生动力(dònglì)。（完）